小市场新思路 谈轩辕剑6与仙剑5前传品牌合作

　　单机市场很大，暴雪《暗黑3》游戏大卖，600多万套的销售量，让国产单机望尘莫及;单机市场很小，2012年中国单机游戏市场销售收入0.75亿元(占中国游戏市场0.1%)，同时2012年新单机游戏仅5款。单机游戏的发展空间，尤其是国产单机游戏的发展前景让从业者倍感黯然。但是，在销售如此低迷的情况下，市场推广的成本和研发投入的成本依然在不断的上市，面对老用户的疲惫、新用户不买单，单机游戏又将何去何从呢?

　　在国内单机游戏发展历史上，轩辕剑和仙剑是国内RPG游戏的金字招牌。同时，在2013年，这两款游戏也将上市和玩家见面。单机游戏的发展空间狭小，单机用户群体有限，而经典单机用户趋于核心化，已有的推广模式已经无法让新用户买单。开拓新的营销思路，获取单机游戏玩家贡献最大化，成为了国内单机游戏所面临的迫切问题。

　　日前，轩辕剑6和仙剑5前传的合作消息传出后，虽然引发了不少业内人士和玩家的猜测，但是，不论是在品牌推广方面，还是市场营销方面都取得了不错的效果。当然，能否在市场消费方面有进一步的突破呢，就有待游戏品质能否经得住市场的考验了。而这样“竞争对手”之间的“亲密合作”，至少给网内单机市场创造了一个有突破的想象空间。

　　双剑合璧有助于单机游戏的健康发展

　　单机游戏在国内游戏市场有一段辉煌的时期。根据资料统计，1992年，国产单机游戏发售总量为33款;到1995年，发售的数量达到96款;2000年，中国国产单机游戏发售总量达到历史性的139款。但是令人遗憾的是，随着产品的增多，各大游戏厂商开始在价格上大做文章，甚至于单机产品出货量越大，研发公司亏损越大。因为，偏低的价格已经无法让研发和代理商收回投入的成本。无序、无良的市场竞争，让单机游戏一夜间亏顺甚至面对网络游戏冲击后，开始逐渐远离核心市场。

　　国产单机游戏逐渐消失在游戏销售展台

　　在二十余年的游戏市场发展后，整个游戏市场已经呈现出新的特点。尤其是现在，网页端“快餐游戏”盛行、客户端网游更加精品化、移动端则抓取了用户最大化的“碎片化时间”。单机游戏要想获得发展，则不能和此前一样，通过价格战、吹嘘宣传来做市场营销。

　　攘外必先安内，而《轩辕剑6》与《仙剑5前传》的品牌合作，就目前的情况看起来，更加有助于单机游戏的健康发展。《仙剑5前传》在2012年寒假上市，而畅游代理的《轩辕剑6》则将在2013年暑假上市，两者错开了销售的高峰时间，避免了两款作品在时间上直接冲突。同时，玩家在选择游戏产品时，也会有从容的时间来体验两款国产单机代表作品，而不会因为竞争对手的关系而变得对立起来。

　　单机游戏内部无序、无良的竞争关系变成了“暧昧”的合作关系，很大程度上可以减少单机游戏之间的“内耗”。单机游戏研发商，不仅可以获得研发理念上的思想交流，同时也能在技术和市场上有沟通，并可以吸收彼此成功的经验。