强化“国民游戏”五大要素 《王者荣耀》展现游戏“另一面”

4月23日 ， UP2018腾讯新文创生态大会（以下简称 UP大会）在北京举办。大会汇聚了全球文化创意各领域的杰出创作者和经营者，共同分享文化创作的心得与前瞻理念。同时腾讯也在大会上系统发布关于“新文创”的战略思考。

在UP大会上，《王者荣耀》市场总监张雅缇以“《王者荣耀》另一面”为题，分享了《王者荣耀》在正向价值观、社会责任担当、IP 建设、生态推动能力与规划等方面的思考和实践。张雅缇表示：“‘国民游戏’要素，就是我们的努力目标。”

《王者荣耀》自去年8月举办“文创共生发布会”之后，先后进行了一系列文创领域的实践，张雅缇表示：“通过实践，结合玩家反馈以及游戏效果等多个维度的经验总结。我们意识到，游戏的价值不仅仅限于‘玩’本身，基于文化衍生内容的产出也为王者荣耀打开了一扇新的大门：游戏可以，也必须承载文化价值的展现与引导。而这也让我们有了更多的思考”。

张雅缇从“国民游戏”的理解出发，分享了她的思考：“成为国民游戏，应当具备五大要素。首先，游戏的流行度是基本条件。除此之外，它还要具备正向价值观和社会责任担当，这两项尤为重要。同时，自身也需要建设能深度拓展的IP价值，以及跨行业的生态推动能力。以上五大要素缺一不可。”

随后，张雅缇以“国民游戏”的要素为线索，介绍了《王者荣耀》的另一面。

价值观方面，《王者荣耀》从核心玩法中，延展解析出 TEAM （Together Everyone Achieves More——团队成就更多）的精神核心。今年，《王者荣耀》五五开黑节将首次以 “团队成就更多”为游戏核心品牌理念，并在未来逐步、持续的向社会传递这一正向价值观。

IP 建设方面，《王者荣耀》将在今年逐步推出官方动画番剧、连载漫画等内容。同时，在IP外延产品的开发中，以强强联手的方式，联合各行业最优秀的合作伙伴，共同打造具备想象力的IP作品，包括：与著名作家蝴蝶蓝合作，展开文学及影视业务；在IP授权方面，与行业顶级手办品牌，包括国内的hobbymax、myethos，日本的goodsmile、megahouse等多家合作，陆续产出各具特色的高品质手办；同时也将与阎炳武等国家级工艺美术与设计大师跨界，在高端文创、邮政邮票等衍生品方向开展合作；音乐领域，陆续推出与明星歌手共同打造的英雄主打歌；戏剧领域，将与开心麻花深度合作，一起打造创新性的现场互动剧。

在社会责任方面，《王者荣耀》将重点开展与敦煌文化的深度合作，除了推出基于敦煌文化的英雄皮肤等游戏内容之外，还将与敦煌研究院联合推出“《王者荣耀》数字供养人”计划：让每一个知道，并理解敦煌文化价值的人，都能够简单直接的参与到现实敦煌石窟的实际保护中，成为文化传承和保护的一份子。

在生态推动方面，《王者荣耀》以扶持、合作、共赢为原则，积极参与到跨行业的文化共创生态的建设中，为有潜力有实力的个人或团队提供机会与平台。文学领域，阅文集团百万文学征文大赛在3月2日上线，目前已有约1.5万部作品投稿； 音乐方面，《王者荣耀》即将上线王者音乐人培养计划，搜罗与召集有才华的创作人，一起打造优秀的作品；在创作领域、《王者荣耀》将继续基于创意高地举办季度性的主题比赛，为中小型的创意个人和团队提供机会与平台。

最后，张雅缇表示：“今天的《王者荣耀》，不仅代表一款游戏、一个IP、一个现象，也要更多的承担文化承载、传承、演绎的新责任。我们希望，通过《王者荣耀》的一系列努力，也能向社会大众展现游戏的另外一面。”