盛大游戏谭雁峰：寻求IP革新，不是取代过去而是创造未来

由盛大游戏研发、腾讯游戏代理发行的传奇世界IP首款正版3D手游《传奇世界3D》，自曝光以来引发玩家和业界持续关注。在顶级IP影响力、玩家口碑效应和代言人谢霆锋的明星宣传造势下，这款产品上线后迅速登上iOS游戏免费榜榜首、总榜第二的位置，随后进入APP Store热门搜索并刷新iOS畅销榜榜单，跻身畅销榜前五。日前，盛大游戏副总裁谭雁峰接受媒体采访，深入探讨传奇世界IP的传承和革新。

传奇世界3D 一个传承和重铸的过程

自2013年诞生以来，《传奇世界》即在中国网络游戏史上写下了浓墨重彩的一笔。时至今日，《传奇世界》已经衍生成为一个游戏品类，代表了一种特定的画面、玩法和游戏文化，承载着数亿玩家的喜爱。《传奇世界3D》的抢眼表现：开启不删档测试首日取得iOS游戏免费榜第一、总榜第二，更是证明了这个顶级端游IP在国内游戏市场依旧拥有统治级别的吸引力。

对于《传奇世界3D》如何在经典和革新间找到平衡点，谭雁峰表示：“我们制作《传奇世界3D》，不是为了取代过去的传奇世界，而是想创造一个更辉煌的传奇世界。”《传奇世界》最经典的核心玩法，谭雁峰将它们称之为“灵魂”，是无法被替代的，而新内容的加入，对《传奇世界3D》手游而言则是锦上添花。

据了解，《传奇世界3D》延续了传奇世界经典的战法道职业铁三角、BOSS战、自由PK、热血攻沙战等内容，同时借助于全新3D引擎技术，为玩家带来更完美的3D光影画质以及更震撼的立体游戏体验。另外，游戏中增加了全新的艺人、豪侠、奕客、武卫等副职系统，还加入了草丛突袭、“吃鸡”、经典牌局等时尚玩法和互动社交元素。

顶级IP继续发力 传奇世界宇宙正在形成无论是票房超过22亿、档期继续延长的《复仇者联盟3》，还是未映先火、大玩迪士尼公主梗的《无敌破坏王2》，这些经典IP的每一次“重出江湖”都能激起无数人的热情，在给大家带来惊喜的同时，也不断为自己注入新的生命力。传奇世界也正是这样，经过了十五年的研运沉淀，成为在一代又一代人心目中的经典，它的品牌价值在游戏领域可以说难以估量。随着《传奇世界3D》的诞生，传奇世界IP的产品阵容深度得到大幅增加，同时它也释放了更大的“野心”，尝试抬升品牌价值外延。

谭雁峰表示，盛大游戏会与各领域顶尖合作伙伴一起来构建一个“中国的传奇世界宇宙”。而基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等领域。“我们要做的，就是在这个世界观的基础上，创作新的故事和深入人心的角色，从而让传奇世界IP变得更加丰满。”在谭雁峰看来，“（未来）传奇世界的IP内核将延伸到更多产业，并作为中国文化的名片向世界展示。”

随着《传奇世界3D》的影响力进一步释放，盛大游戏对顶级IP的打造思路也更加清晰。盛大游戏看重的，不是有限的单个产品的生命周期，而是更为长久的IP生命力。这个理念不仅在《传奇世界》上体现，也适用于盛大游戏旗下其他所有IP，同样也为行业顶级IP革新的未来提供了有益借鉴。