48%玩家因广告体验差卸载游戏 Unity 免费工具破解行业困局

作为领先的游戏、互动体验创作与增长平台，Unity 近日宣布其广告质量工具（Ad Quality）已作为一个免费的独立 SDK 向所有开发者提供，不受广告聚合平台限制。这一举措彰显了 Unity 在帮助开发者保障玩家安全、保护品牌形象和维护游戏收入方面的重要作用。

“Ad Quality 有助于我们为玩家提供最佳的游戏内体验，”Zynga 广告变现高级副总裁 Phil Suh 表示，“它让我们能够清晰地了解广告情况，确保广告与我们的游戏相得益彰，是一个非常有价值的工具。”

Unity 最新调查数据显示，游戏内广告的内容质量对玩家留存至关重要。44%的手游玩家表示，他们很可能会由于广告体验不佳而退出某款游戏，而47%的玩家则会直接卸载游戏*。在此背景下，Ad Quality 通过提升广告体验的透明度与可控性，为游戏内广告设立了新标杆，助力开发者在保护玩家体验的同时，延续游戏在创意与商业上的双重成功。

“玩家体验是我们成功的关键，而游戏中展示的广告质量更是其中的关键一环，”Tilting Point 业务增长副总裁 Yi Gong 表示。“Unity 的 Ad Quality 工具帮助我们明确自己游戏内运行的广告内容，通过黑名单屏蔽问题广告，为我们打造积极的玩家体验提供了直接助力。”

通过展示关键的用户体验指标，如广告时长、跳出率、流失率或每条广告的收入，Ad Quality 为开发者提供了超过25个广告网络的广告洞察，帮助他们保护玩家体验并维护游戏的完整性。Ad Quality 即将推出的功能还包括：借助 AI 技术标记并自动屏蔽问题广告、为每个工作室定制广告洞察报告，以及通过通用广告素材 ID 支持跨网络追踪。

“我们正在将控制权交还给开发者，”Unity Grow 产品与技术高级副总裁 Felix Thé 表示，“创作优质内容和获取玩家都需要付出大量努力，开发者需要保护这些来之不易的成果。现在 Ad Quality 已免费开放给所有开发者，并兼容所有广告聚合平台，旨在帮助工作室保护他们的游戏、建立用户信任，让玩家无需担忧广告安全性或内容适宜性，专注享受游戏的魅力。”

*基于2025年7月对美国2200名受访者进行的调查。来源：Unity 广告体验客户调查（2025年7月）。